Autor: Hana Kazazović

Sjećate li se Facebooka dok nije bio ovako preplavljen reklamama? Možda pamtite i kad pored ulica nismo imali ovoliko džambo panoa od kojih sad skoro ne vide gradovi u kojima živimo. A i u novinama i magazinima smo nekad imali veći broj tekstova u odnosu na reklame, zar ne?

Lik po imenu Gary Vaynerchuk je rekao kako «marketing sve pokvari», pričajući o ovakvim situacijama. Bukvalno je tako kroz istoriju – neka stvar je popularna i kad se to prepozna, eto brendova da se izreklamiraju, jer «tu sad ima publike i njima se isplati».

Meni se nekad čini da je smo preplavljeni reklamama i propagandom toliko da bukvalno više oko sebe ne vidim ništa drugo. I valjda zato mjesecima unazad razmišljam o tome – šta je sljedeće?

Šta je taj naredni korak koje će firme početi koristiti da bi se izdvojile od konkurencije? Jer je konkurencija u svim poljima ogromna, svega se proizvodi puno više nego što je potrebno tržištu i realno, ako smo već izlijepljeni reklamamama i one više nisu tako efikasne – šta će biti sljedeće što će im pomoći da dođu do kupaca i da ih pridobiju za sebe?

Bila sam na tragu tom odgovoru i sama, a onda sam na Spark.me konferenciji spomenula svoje razmišljanje i Aleksandri Petrovski, pa je i ona rekla otprilike isto – u budućnosti će sve više firmi da se okreće «društveno odgovornom poslovanju» umjesto klasičnom marketingu.

Za one kojima ovaj pojam nije najjasniji ukratko ću pojasniti – društveno odgovorne poslovanje je kad firma novac ulaže u pravljenje nekih projekata, održavanje obuka, pravljenje fondacija, daje stipendije, pomaže pojedincima ili udruženjima, radi na promociji društvu važnih stvari i slično.

I ako se ispostavi kao tačno da će firme ubuduće sve više da se okreću ovakvim aktivnostima, ja ću baš biti sretna. Jer će to sigurno dovesti do toga da imamo i super projekte koje će koristiti ljudima i zajednici, a samim tim dugoročno i do boljeg društva za sve nas.

To mi djeluje i puno pravednije, jer firma vrati dio profita društvo tim istim potrošačima koji su joj pomogli da profit i ostvari.

Povremeno naletim na neke super primjere društveno odgovornog poslovanja u BiH i uvijek mi bude žao što nisu bolje ispraćeni medijski.

Znam i zašto nisu i to me dodatno ljuti.

Zato što takve stvari mediji posmatraju kao reklamu i često traže da se plati takva objava. I onda mnoge takve neke akcije i projekti ostanu nevidljivi, odnosno puno ljudi nikad i ne čuje za njih.

I znam da nisam ja veliki medij, ali ću se ubuduće truditi da pišem i o takvim primjerima. Jer mi se to uklapa u ono o čemu inače pišem – o popravljačima, samo što su to u ovom slučaju firme popravljači, a takvih nam definitivno treba više i šteta je i da za ono primjera koji stvarno postoje više ljudi ne zna. A osim toga, uvijek mi je taj sektor društva bio blizak, sama sam isto pokušala biti privatnik i znam koliko je teško opstati, a kamoli još odvojiti dio i raditi društveno odgovorne stvari.

Uglavnom, ako i vi znate neke lijepe primjere javite mi da ih pohvalimo zajedno. Možda nekad doživimo da se firme između sebe takmiče u tome ko će više uraditi za društvo u kojem posluje :)