Autorica: Hana Kazazović
Činjenica je – firme i brendovi su često maksimalno fokusirani na promociju svojih proizvoda putem influensera. Insistiraju na njihovom angažovanju izdvajajući budžete samo da bi neko od njih na svom Instagram profilu stavio fotografiju ili story u kojem piše o tome kako koristi ili je oduševljen/a baš tim proizvodom.
Već je napisano puno tekstova o tome koliko je povjerenje ljudi u takve objave, a i mnogi od nas su sami davali svoje osvrte. Uglavnom, povjerenje je veoma nisko i ljudi sve više prepoznaju da se radi o marketingu u kojem veliki broj influensera počinje ličiti na “katalog” – svaka slika je novi proizvod.
Nedavno sam diskutovala o tome da li je za promociju novog proizvoda koji tek stiže na tržište angažovanje influensera najbolji način. Pogledala sam nekoliko objava ljudi koji su imali isti zadatak – objaviti da koriste određeni proizvod i da su njime jako zadovoljni.
I moram biti iskrena – nisu me oduševili. Da, svi imaju dosta pratilaca i da, vjerovatno je postignuto to da ljudi saznaju za novitet. Mada je i to pitanje – obzirom da na tim fotografijama, ako želite da liče na ležernu objavu i ne klasičnu reklamu, proizvod jedva vidite. Tekst ispod ima i u njemu sve piše, ali je dugačak i ne znamo koliko ljudi ga čita, a koliko njih u brzini samo lajka fotku jer je to osoba koju voli.
I to je sasvim u redu – nemam primjedbu na to kako su oni to uradili jer svako od njih prije svega želi da zadovolji i klijenta, ali i da ne smori svoju publiku. Ali…
Sad dolazim do onog što sam htjela reći. Čini mi se da se veći efekat postiže ako imate svoj profil na društvenoj mreži, uradite kvalitetnu fotografiju i tu objavu sponzorišete, ciljajući vama zanimljive osobe.
Jer, ako ćemo realno – za 100$ koje možda date influenseru za jednu objavu, možete dobiti prilično veliku vidljivost vlastitog oglasa. Time dobijate šansu i da dobijete vlastite fanove, one koji će voljeti baš vaš brend. To je sa influenserima teže, jer rekoh već – toliko toga reklamiraju da je vrlo teško vezati nekog od njih u glavi za samo jedan proizvod. Onako, da pri pomisli na tu osobu kažete “Aha, to je ona što pije isključivo taj sok ili voli isključivo taj telefon”.
Čini mi se da su mnogi pobrkali influensere i ambasadore brenda, dajući preveliki značaj ovim prvim i očekujući od njih da budu ovo drugo. I zbog trenda troše puno novca ne dobijajući rezultate koji im trebaju. Kako reče nedavno neko od vas u komentarima – najčešće najveću korist od influenser marketinga imaju samo influenseri.
Jer da, klasična promocija i oglašavanje jeste mnogima naporna, posebno ako je pretjerana. Ali je ipak često vrlo teško nadmašiti.
Vidjela sam vrlo malo pozitivnih primjera influenser marketinga i svi su na granici toga da budu prepoznati kao ambasadori brenda. Pisaću o njima u nekom narednom tekstu, ali je suština upravo to – naći što manje osoba koji zaista vjeruju i vole vaš proizvod i angažovati ih tako da to njima bude 1 od maksimalno 3 proizvoda koji promovišu. Sve preko je onaj katalog koji već spomenuh, a to je uglavnom bez koristi za brend / firmu.
