BHT i reklame – dajte nam mogućnost izbora pa ih onda zalijepite preko čitavog ekrana!

By on November 12, 2011
preminger

Sinoć je Bosna i Hercegovina protiv Portugala igrala prvu baražnu utakmicu za odlazak na Euro 2012. godine. Utakmica se igrala u Zenici, a prenosila je BHT – Javni radio televizijski servis BiH.

Prilikom prošle utakmice reprezentacije (Francuska – BiH) ova televizija je na 25% ekrana emitovala reklame i izazvala veliko negodovanje gledalaca. Na sve to je pomoćnik direktora BHRT-a za finansije rekao kako su to morali uraditi da bi mogli obezbijediti prenos. Nemaju dovoljno novca, mala je taksa i pošto su firme pokazale interes za reklamiranje oni su to prihvatili i tako pokvarili ugođaj velikom broju svojih gledalaca.

Regulatorna agencija za komunikacije je izjavila da su imali samo dvije žalbe gledalaca koje istražuju.

Sinoć (11.11.2011.g.) najvažnija utakmica reprezentacije i situacija identična.

Prosto je nevjerovatno koliko često i kojom brzinom se smjenjuju reklame na ekranu. Pri tome nisu statične nego se svaki čas nešto vrti, trči, iskače. Ukratko – blagi haos na ekranu. Nema teorije da ga ignorišete jer je napadan i nametljiv.

Da biste vidjeli o čemu se radi stavila sam mobitel na krilo i slikala svo vrijeme, te tako napravila 50-ak slika koje otprilike odgovaraju broju oglašivača jer sam se trudila da slikam svakog. Neki od njih su se pojavili po nekoliko puta, a neki po 2-3 puta.

Dalje me zanimalo koliko je ovakav način reklamiranja po zakonu pa sam isčitavala dokumente koji se odnose na to.

U Pregledu povreda i i odgovarajućih kazni koje izriče RAK piše:

Član 28
(Raspored reklamiranja)

(1) Novčanom kaznom od 10.000 KM do 100.000 KM kazniće se javne radio ili TV stanice, kao i posebni javni servisi za emitovanje Bosne i Hercegovine koji svojim signalon pokrivaju 500.000 i više stanovnika, ako se ne pridržavaju utvrđenog rasporeda reklamiranja iz Kodeksa o reklamiranju i sponzorstvu za radio i televiziju, kao i drugih propisa kojim se reguliše rad javnih servisa za emitovanje.

Onda sam pronašla taj Kodeks o reklamiranju i sponzorstvu za radio i televiziju da vidim šta tu piše.

U dijelu o Oglašavanju i teletrgovini, član 14 – raspored oglašavanja:

2) U programima koji se sastoje od autonomnih dijelova, ili u sportskim programima i slično strukturiranim događanjima i izvedbama koji idu u intervalima, oglašavački i spotovi teletrgovine će se emitirati između dijelova ili u pauzama programa koji se prenosi.

Pošto se u u Pregledu povreda i odgovarajućih kazni koje izriče RAK pozivaju na Definicije i obaveze javnog emitovanja RAK pravilo 01/1999 pronašla sam i njega. Tu piše:

II. Obaveze i odgovornosti javnih radio i/ili TV stanica
A. Opšte programske obaveze:
A pod rednim brojem 4. stoji:

4. Reklamiranje: Sve reklame se audio i video sredstvima jasno moraju odvojiti od ostalog programa.

Po mojoj slobodnoj i laičkoj procjeni ova stavka nije ispoštovana niti u jednom slučaju. Ako na 25% ekrana imate baner i stalno gledate hoće li lopta u nekom momentu otići ispod njega, bez obzira što je baner druge boje u odnosu na teren on nije odvojen od “ostalog programa”, tačnije utakmice. Pogledajte sami na slikama pa procijenite jesam li u pravu ili ne. Posebno reklama za Preminger pivo u kojoj je u jednom momentu golmanu Portugala flaša došla direktno ispod usta pa sam mislila da je uzeo sam flašu piva da se osvježi za vrijeme utakmice.

Zatim u odjeljku E – Komercijalne aktivnosti i podrška piše:

5. Posebni javni servisi za emitovanje: Količina reklama i drugih plaćenih poruka, kao i komercijalno sponzorisanih programa na Javnom sistemu emitovanja u Bosni i Hercegovini (PBS), Radio Televizije Federacije Bosne i Hercegovine (RTV FBiH) i Radio Televizije Republike Srpske (RTRS) ne mogu premašiti šest (6) minuta programa po satu, kako u radio, tako i u televizijskom programu. Gore navedene stanice mogu redistribuirati dozvoljeno vrijeme reklamiranja u toku udarnih termina, ali tako da ni u kojem slučaju ne smije preći osam (8) minuta po satu programa. Udarni termin za PBS i RTV FBiH se definiše tako da uključuje period između 17.30 i 22.30 časova, dok je udarni termin na RTRS definisan tako da uključuje period između 19.00 i 22 sata.

Znači ne smije preći osam minuta po satu programa. Ovdje je BHT fino zapetljao situaciju tako da u suštini mogu braniti svoj potez time što u suštini nisu nijednom prekinuli utakmicu zbog reklama. Ali ako u emitovanje reklama računamo svo vrijeme u kojem su se pojavljivale reklame dođemo do sljedeće računice:

50 oglašivača x 3 emitovanja (prosjek) = 150 emitovanja x 4 sekunde = 600 sekundi odnosno 10 minuta.

To je minimalno koliko je trajalo emitovanje, a svi koji su gledali utakmicu znaju da je to trajalo i duže. I bilo je jako iritirajuće:

Šta učiniti?

Možemo se žaliti RAK-u (detaljno uputstvo kako piše ovdje). I vjerovatno se neće ništa desiti jer nikad i nije. Čak i da im odrede da plate neku novčanu kaznu pitanje je hoće li to uticati na televiziju da više ne radi ovakve stvari. A u utorak nas čeka prenos iz Portugala i vjerovatno novi horor sa reklamama.

Ja nemam ideju, a ovaj post sam napisala da svoje lično nezadovoljstvo javno kažem, da ostane zapisano. Ako ima neko ideju da nekome pišemo (BHT-u možda) neka kaže u komentarima.

A posebno na kraju moram naglasiti svoje mišljenje o reklamama koje su protrčale ekranom.

Oglašivači, zar vi stvarno toliko ne znate o marketingu? Zar je moguće da neko stavi broj telefona, 4 reda teksta, email adresu i još gomilu podataka na baner koji se pojavi nekoliko sekundi u toku najvažnije utakmice? Stvarno mislite da će neko zapisati broj i odlučiti vas nazvati?

Ružno, neukusno i toliko iritirajuće da se bojim da je pojavljivanje na ekranu za vrijeme utakmice bila najlošija marketinška odluka koju ste mogli donijeti.

Jedini spas nam je neka sportska Al Jazeera koja će raditi kako treba i prestati nas smatrati maloumnicima. To nikako nismo, samo nam niste ostavili mogućnost izbora!

U nastavku fotografije, da ostane zabilježeno. Ja se izvinjavam ako ih je previše, rekoh da sam htjela uslikati sve.

Update:

Post o drugoj utakmici baraža sa screen fotografijama reklama možete pročitati ovdje.

Odličan post o istoj temi iz drugog ugla je napisao moj drug Kemo – Ko koga zumira 3

About Cyber Bosanka

Blogerica - Cyber Bosanka Zaljubljenik u internet i društvene mreže. Radoznala i uvijek raspoložena za lično usavršavanje. Životni moto - Budi otvorenog uma. Ne radi drugima ono što ne želiš da drugi rade tebi.

22 Comments

  1. Mustafa

    November 12, 2011 at 4:41 pm

    Reklame su jednostavno uzasne. Tu nema dileme. Medjutim, treba pokusati razumjeti kompleksnost drzave i razloge zbog koji drzavna televizija nije u stanju obezbjediti normalan prijenos. I dalje postoji veliki broj gradjana koji ne placaju RTV taksu, a zakon im nalaze da to moraju. Bez obzira na kvalitet programa.

    • Cyber Bosanka

      November 13, 2011 at 7:17 am

      Država je kompleksna, činjenica, ali ovo nije rješenje. Do kada ćemo uporno tražiti opravdanja a ni ne pokušati naći način da bude drugačije?

      Ovo jednostavno ne bi smjelo biti ovako.

  2. Fikret

    November 12, 2011 at 6:31 pm

    Ne može opravdanje biti ne plaćanje RTV takse. Ako bilo koja televizija bilo privatna ili državna kroz svoj redovni program ne može animirati/obezbijediti dovoljan broj subjekata da se reklamiraju onda brate neka stave ključ u vrata i tačka. Ovdje se radi o čistoj prevari, jednostavno ublehaška posla. Zna se da će ogroman broj ljudi gledati prenos utakmice Zmajeva i činjenica da BHT kao jedini emiter prenosi utakmicu stavlja ga u monopolistički položaj. Vjerujem da su te firme platile ogromne pare BHTu da se pojave na tih 25% ekrana. Ali na njihovu žalost dešava se kontra efekat. Navijači koji su gledali prenos utakmice su spremni veliki dio tih istih firmi bojkotovati nažalost. Tako da ispada da bacaju ogromne pare na neku reklamu koja im neće donijeti nove kupce, već štaviše moglo bi se desiti da izgube postojeće kupce zbog tih istih reklama. Kažem opet nažalost jer se radi o domaćim firmama koje bi ipak trebale biti kotač pokretač naše privrede.

    Zato smatram da je BHT tu zapravo najodgovorniji, jer prodaju takav prostor za oglašavanje, pa posle njih RAK. RAK mora reagovati na ovakve reklame, nema tu nikakvih istraživanja. Neka upale sebi snimak utakmice i nek se UVJERE.

    Eh, sad ono šta učiniti? Mi makar, možemo dići koliku toliku “prašinu”. Ima nas dovoljno vjerujem u ovom cyberprostoru ili na TLu kojima smeta takav vid reklama. Evo @cyberbosanka je učinila prvi korak i napisala blog post o tome. Zašto nebismo pokrenuli peticiju, zašto ne bi još neko napisao blog post, pa to možda i prenese @radiosarajevo možda i SA-X.com, na to se možda i nalijepi neka manja TV kuća…sve je moguće ali to mora krenuti od nas.

    Razmislite šta bi se desilo kad bi bilo koja TV kuća za vrijeme ovih popularnih sa(f)punica pustile reklame na 25% ekrana? Koliku bi prašinu digle “domaćice” koje prate takav program?

    • Cyber Bosanka

      November 13, 2011 at 7:18 am

      I ja se slažem. Ako mogu propasti i staviti ključ u bravu preduzeća, onda mogu svi. Do kada ćemo vući parazite na leđima koji čak ne ispunjavaju ni osnovno što bi trebalo? Ako ne možeš raditi i nemoj. Ima ko može i zna.

      • Legoland

        November 16, 2011 at 3:16 pm

        Nisi lego kockica da se slazes…

  3. miro vinduska

    November 12, 2011 at 6:44 pm

    reklame treba da se emituju u pauzi izmedju poluvremena ili kada je doslo zbog samog prekida na utakmici pa onda nakrato neku reklamu ubaciti.tako rademnoge Tv stanice

    • Cyber Bosanka

      November 13, 2011 at 7:19 am

      Tako rade normalne TV stanice kojima je stalo do gledalaca.

  4. Kemal Kostrebic

    November 12, 2011 at 9:46 pm

    Hana, drago mi je da si pisala o ovome. Ja sam pisao na sličnu temu nešto ranije, ali ne o državnom već o privatnom mediju http://kemo.ba/index.php/2011/05/ko-koga-zumira-2-el-clasico/ – gdje dakle pada u vodu priča kako je državna TV u nezgodnom položaju. Tu se pokazuje da je to naša lešinarska kultura.

    Iako Ivica Osim često upozorava da nijedna utakmica nije sudbonosna i da ćemo živjeti i igrati utakmice i nakon revanša u Portugalu, rijetko ko to voli slušati. Svi smo napeti kao da će uslijditi potop ako ne uspijemo proći Portugalce.

    Da ne razmišljamo tako samo u nogometu pokazuje i ovakav odnos kako oglašivača, tako i TV emitera (i javnih i privatnih). BHT je shvatio da je poslije Portugala potop i da mora sada očerupati sve što se očerupati da. Lešinari.

    Oglašivači su shvatili da im je ovo jedina šansa da ih vidi veliki auditorij, pa su zakupili prostor bez razmišljanja da će iznervirati svakog gledatelja. Lešinari.

    Ja bih u ovu priču uveo i sve wannabe popularne bendove i estradne zvijezde koji pokušavaju preko reprezentacije stvoriti svoje ime – pa tako niču jedna za drugom navijačke himne, koje su u stvari samo uglazbljene pjesme sa tribine. Lešinari.

    Također treba dodati i sve ulične prodavače svih mogućih rekvizita. To su isti oni nelegalni prodavači svega i svačega, koji degradiraju i gule kako brand reprezentacije, tako i brand 8.marta, nove godine, bajrama, božića i čega god stignu. A sve naravno nelegalno i bez plaćanja poreza. Lešinari!

    A mi to naravno sve opraštamo. Zašto? Pa jbga REPREZENTACIJA igra i u utorak je vjerovatno smak svijeta! Što bi mi dugoročno razmišljali pa naučili pameti BHT1, zovnuli inspekciju nelegalnim prodavačima (ako ništa daj da ne kupujemo od njih), prestali kupovati proizvode neozbiljnih kradljivaca (ne oglašivača) dijela slike prenosa utakmice, kad vjerovatno neće više biti utakmica poslije Portugala?!

    • Cyber Bosanka

      November 13, 2011 at 7:21 am

      Napisao si suštinu, Kemo. Meni je lično odavno muka proći Zenicom na dan utakmica reprezentacije jer se čitav grad pretvori u vašar. A još mi je više muka zato što je sve manje onih kojima to smeta i koji u tome vide problem. Uskoro neće biti više nikog ko će se buniti, kome će smetati. Postaćemo jedna velika kaljuža od koje će svi okretati glavu.

      Ili smo već postali.

      • Kemal Kostrebic

        November 13, 2011 at 1:28 pm

        Upravo tako, to sam primjetio kad se igrala utakmica sa Luksemburgom i to na autoputu kad sam dan ranije prolazio kroz Zenicu. Znači na putu kojim prolaze hiljade auta svaki dan i gdje bi prosječna brzina trebala da bude ne manja od 70-70 kmh, stoji na cestu izbačen štand sa fuš zastavicama i dresovima.

        Nego kad si kaljužu spomenula – sebi govorimo kako su Ronaldo i društvo razmaženi što se žale na loš teren. Ne daj bože da sebi priznamo da nemamo ni jedan pristojan stadion (kamoli da uložimo i napravimo, jer imamo taj problem već najmanje 7-8 godina), a nadamo se dobitku od 16 miliona € koliko dobija učesnik evropskog prvenstva. I usput Platinija i društvo nazivamo lopovima i onima koji brinu samo o parama.

  5. Nedim Sabic

    November 13, 2011 at 9:54 am

    Je li iko saznao koliko je sekunda te reklame? Mozda da slijedeci put puknemo reklamu “ne radi se to tako”. :) A onaj lik sa autopijaca.xx je napisao prije glavne reklame “izvinite sto smetam”. :) Zna li iko? Ako nista, ja im se sutra javim da pitam koliko kosta.

    • Cyber Bosanka

      November 13, 2011 at 4:13 pm

      Mene baš zanima, ali ne znam cijenu. Javi ako saznaš :)

  6. miro vinduska

    November 13, 2011 at 1:07 pm

    Hana,iz kaljuze se moze nekako i izvuci,ali meni ovo lici na “zivi’pijesak a iz njega se malo ko izvukao,nazalost

  7. Nedim Sabic

    November 13, 2011 at 7:05 pm

    500KM –> http://www.bhrt.ba/udoc/cjenovnik_marketing_bht1_2010.pdf i to zovu “insertacija”

    • Fikret

      November 13, 2011 at 7:33 pm

      Mala ispravka, cijena je 600 KM jer se radi o stavki “2. CIJENE EMITOVANJE OGLASNOG SPOTA U SPORTSKIM PROGRAMIMA”.

      • Kemal Koštrebić

        November 13, 2011 at 10:56 pm

        Rijetko se poštuju ti cjenovnici na bilo kojoj vrsti medija. Vjerovatno su imali neku ponudu. Možda je bilo i više, ali prije da je bilo manje od 600 km.

  8. Nedim

    November 13, 2011 at 10:47 pm

    Izgleda da si najmanje gledala utakmicu a najviše slikala reklame. Šalu na stranu, ali ovo što je uradio BHT u zadnje dvije utakmice (Francuska, Portugal) je dno dna. Neprofesionalnost na nivou.
    Dobro se sjećam da je neki glavešina BHT-a , nakon utakmice Francuska – BiH i izobilja reklama, izjavio da su primorani na takav potez budući da su prava prenosa jako skupa te je istovremeno izjavio da je takav potez urađen jer se radilo o utakmici na strani, te da će kod domaćih mečeva stvar biti totalno drugačija – werbung free… my ass!
    Od 90 minuta utakmice, donju aut liniju u kontinuitetu sam vidio samo 4 – 5 minuta.

    • Cyber Bosanka

      November 14, 2011 at 7:18 am

      Upravo tako, mada se on ogradio i rekao da će pokušati ali da ne mogu garantovati. Ja ne smijem ni zamisliti kako će biti sutra kad bude prenos iz portugala.
      P.S. Gledala sam utakmicu, aparat stavila na koljeno i nisam ni gledala kako slikam. Zato i jesu ovako “kvalitetne” fotografije :D

      • Kemal Koštrebić

        November 14, 2011 at 10:42 am

        Probaću ja sutra snimiti čitavu utakmicu pa uraditi prave screenshotove.

  9. Profesionalac u džungli

    November 16, 2011 at 6:37 pm

    Za gledaoce, koji ne žele reklame tokom utakmice, postojala je alternativa praćenja prijenosa utakmice putem interneta.

    Smrt televiziji, sloboda internetu :D

    • Cyber Bosanka

      November 17, 2011 at 8:46 pm

      Vjerujem da će se sve više ljudi odlučivati na taj vid praćenja. Dok nas i tamo ne zatrpaju ;)

  10. Pingback: Ko koga zumira 3 | Kemal Koštrebić

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>