Kad bih htjela reklamirati novu modnu kolekciju u BiH – kako bih to uradila?

Dok sam u osnovnoj školi pokušavala naučiti nove lekcije iz fizike tata mi je uvijek ponavljao – “Ako lekciju ne razumiješ dobro nećeš je ni naučiti kako treba”. I definitivno je bilo tako tada i ostalo za čitav život – ako nešto ne razumijem kako treba nema teorije ni da shvatim ni zapamtim. A dodatni problem imam što ne mogu razumjeti ništa bez konkretnog i praktičnog primjera koji mogu zamisliti ili sresti bilo gdje u stvarnom, odnosno mom životu.

O tome sam mislila dok sam ponovo čitala svoj prethodni tekst o Snajperu u BiH. Jasno je da ga mogu shvatiti oni koji se inače bave internetom i oglašavanjem, ali mi je palo na pamet pitanje – da li vlasnici “malih” web stranica, niša, mogu shvatiti o čemu se ovdje radi? Da li mogu sebe prepoznati u čitavoj ovoj priči? Čini mi se teško, posebno jer se kod nas pod oglašavanjem na internetu odmah podrazumijevaju neke velike sume i veliki igrači.

Zato sam zamislila da na jednom primjeru predstavim kako uslovno rečeno mali izdavači mogu imati koristi od prijave na snajper.ba.

Zamislite da sam ja zadužena za marketing modne kuće Bellissima i da imam zadatak izreklamirati novu kolekciju za jesen/zimu 2011/2012. A nemam na raspolaganju neke ogromne sume novca za TV reklame i Jumbo plakate, koji su se pokazali i kao nedovoljno efikasni za reklamiranje. Odlučim da ću za promociju koristiti internet, ali sam zbunjena – ne znam odakle da krenem. Imam varijantu da se oslonim na neku agenciju, ali se puno priča o tome kako uzimaju puno para a ne daju kvalitetne rezultate, pa bih ja to radije sama, ili bar da imam stvari pod kontrolom.

Logika kaže – Bellissima pravi stvari namijenjene ženama koje vole da se oblače lijepo i koje imaju solidan budžet za odijevanje na raspolaganju. Ne preveliki, ali ciljna grupacija su žene koje vole da kupuju kvalitetnu odjeću i koje vole modu.

Gdje ih naći na internetu?

Imate nekoliko varijanti. Neki će reći – svi čitaju sarajevo-x.com i to je svakako najčitaniji portal, pa koliko god da košta reklama tamo isplati se jer će je vidjeti najviše ljudi. I to je tačno, vidjeće je najviše ljudi, ali se postavlja pitanje koliko ta reklama zanima one koji je vide tamo? Jer tu dolaze ljudi koje zanimaju vijesti, koje interesuje ko je koga ubio danas, pa onda oni koje zanima sport, aktuelna dešavanja i slično. Ima tu naravno i žena koje će zainteresovati i reklama Bellissime, ali koliko ih je to je teško procijeniti? To je u suštini ovaj sačma princip koji se spominjao u prethodnom postu – pucaj pa koga pogodiš, ako ikog.

S druge strane postoji mnogo manjih, specijalizovanih portala i magazina koji se bave modom, i mnogo blogerki koji se bave istom. Svi su u BiH. Reklama na njihovim portalima sigurno košta manje nego na najposjećenijim, a čitaju ih žene koje zaista interesuje moda i oblačenje. One namjenski dolaze tu da čitaju o tome šta je moderno, šta je novo, a posebno šta je to što one mogu sebi nabaviti u svom okruženju. I u suštini one i jesu ciljna grupacija koja zanima jednu modnu kuću.

Takve portale i blogerke teško nađete na listama agencija ili Gemiusa, jer su manji. Možda nemaju desetine hiljada čitatelja, ali njihovih par hiljada su nekada vrijedniji od desetina hiljada onih koje ne zanima moda, slažete se?

Pa pošto ja pratim puno takvih, recimo da bih svakako voljela da se na snajper.ba prijave sljedeći portali i blogerke koji bi onda bili na očima nekih potencijalnih marketing menadžera. Prijavom na snajper.ba bi se moglo znati odmah koliko su posjećeni i da li se Bellissimi isplati angažovati ih u svojoj kampanji.

1. Modamo.info – kvalitetan BH modni portal koji na Facebooku ima skoro 9.000 fanova, žena koje zanima moda.
2. Male ženske teme, blog magazin koji se takođe bavi modom, na Facebooku ih ima preko 1.600
3. Tu je magazin Gracija koji ima i teme koje nisu striktno vezane za modu, ali svakako su više magazin koji čitaju žene, a sve više je čitan na internetu i na Facebooku imaju preko 6.000 fanova.
4. Portal ljepota.ba bi svakako ušao u razmatranje, njih je na Facebooku preko 5.000
5. Tu je i portal Ljepota i zdravlje koji sudeći po broju fanova na Facebooku (cca 1500) možda još uvijek nije dostigao popularnost na internetu koju ima u štampi, ali vrijedi ga razmotriti.

Osim magazina i portala imamo mi i modne blogerke koje bi vrijedilo uzeti u obzir. Tu su:

1. Beeswonderland – BH blogerka koja sada živi u Beču, njena Facebook stranica ovdje
2. Vintage love shop – Emina koja je čak izašla u magazinu Azra
3. Chemana Accessoires – Selma iz Tuzle
4. 365 Dana Sa Emicom – Emica iz Sarajeva
5. Fashion is my opsession – Maja iz Sarajeva
6. Džumbus – Biberlee, djevojka koja piše o svemu ali i o modi

Ima ih još, svakako, i nema šanse da ih ja mogu sve popisati :) Ali je poenta da se ovakvi autori i portali prijave i naznače nišu kojom se bave, da stave da pišu o modi, šminkanju, čemu već. I onda se vrlo lako može desiti da zaista neko odluči razmišljati na način koji sam opisala u tekstu, pa da ih potraži i odabere za neke svoje kampanje. Ili da ih na primjer zovne na neku svoju promociju, kao što je to uradila jedna zlatara u Beogradu (tekst o tome imate ovdje).

To je “ciljanje snajperom” potencijalnih kupaca, odnosno tržišta koje vas zanima. I koliko god djelovalo daleko od nas, vjerujte da će doći vrijeme kada će i kod nas postati realnost. Kompanije mijenjaju svoj način komunikacije sa kupcima, trude se više, a svakako je kriza na sve strane i traže se načini da se smanji rasipanje novca i resursa uz povećanje efikasnosti.

Napomena: Apsolutno nemam nikakve veze sa pobrojanim portalima, blogerkama niti sa Bellissimom. Nemam veze ni sa snajperom i čitav tekst je nastao samo kao proizvod moje želje da objasnim zašto bih voljela da se što više manjih portala i što više blogera prijavi na njega. Već se dešavalo da ljudi traže informacije o BiH blogerima koje im nemamo na osnovu čega dati, zato nemojte čekati jer ovako postoji potencijalna mogućnost da pišući o onome što volite dobijete priliku da vas zovu na neka dešavanja ili da ostvarite neke nove kontakte. I naravno – ako neko ima pitanja ili nejasnoća tu sam. Lično sam se prijavljivala pa znam sve kako ide i rado ću pomoći.

Foto – izvor

24 comments

  1. Prije svega, hvala za ovo spominjanje i visoko drugo mjesto na ovom popisu zaista :).Mi psotojimo tek pola godine, pa nam mnogo znači da smo ovako primjećeni.
    Iskreno, ja prvi put cujem za snajper.ba, sad moram potraziti tvoj prethodni post i pogledati o cemu se radi.
    Sam tekst je stvarno dobar i potpuno tačan, ja sam imala sreće da nekoliko važnih brendova prepozna upravo to, da 15.000 ljudi koji posjete MZT je njima vaznije neko 500.000 koji posjete Sa-X , sto zbog cijene, sto zbog trzisne nise kojoj je okrenut Sa-X odnosno MZT.

    1. Nema na čemu :) Drago mi je da su te već prepoznali, to samo potvrđuje ovo čemu pišem. Ako zatreba pomoć oko snajpera tu sam. Novi su i definitivno vrijedi pokušati, a izgubiti se nema šta :)

  2. Potpuno se slažem sa uvodnim riječima – specijalizirani blogovi i web stranice (posebno modni i kozmetički) mnogo se manje uključuju na ovakve liste i hvala što si to ovako lijepo i slikovito (kao i uvijek) objasnila.
    Hvala ti što si me uključila na listu, i moram priznati da mi je srce k’o kuća sada, pogotovo kad vidim s kime si me stavila u društvo, moram se pohvaliti da većinu autorica poznajem i da su sve odreda izvrsne, talentovane i vrijedne djevojke!

    1. Pratim ja vas sve redovno i samo čekam vrijeme kad će neko prepoznati potencijal svih vaših blogova. A znam da će doći do toga sigurno :) Moram ti priznati da ja do svih tih blogova dolazim preko tebe kad komentarišu i u blogrollu :)

  3. Potpuno se slažem, to je budućnost marketinga i ne znam koliko će našim kompanijama i modnom kućama / eventima još trebati da shvate to što je cijeli svijet već skužio, meni je smiješno kad mi ponude neku saradnju ljudi iz Engleske, Tajlanda i sl. a u svojoj zemlji si neprimjećen, u svakom slučaju puno ti hvala što si me uvrstila ovdje i idem da se registrujem :D

    1. Ja se nadam da neće još puno. Mada u svemu nekako kasnimo ovdje bi mogli komotno stati uz rame sa svijetom jer je stvar samo u tome da neko razmisli logički i upotrijebi malo kreativnosti :)

      Kad vide domaći da reklamiraš nekog iz Engleske javiće se i oni, sigurno ;)

  4. Slazem se sa vecinom stvari koje si napisala ovdje, dosta toga kao da je iz mojih usta izaslo:) Inace sam blogerka, studiram u Sarajevu,anglistika, 3.godina, pored toga sama dizajniram odecu, sminkam, fotografisem, crtam, pjevam u bendu i jos mnogo toga:) Ako vec nisi svracala evo ti link mog blog-a(dosta ih nije ni culo ni vidjelo, zbog toga sto ne volim bas da pratim druge da bi mene pratili, komentarisem samo na one postove koje mnogo volim, pa zbog toga i mnogi ne nalete na moj blog):D
    http://angeliquedama.blogspot.com/
    Pozdrav!
    :D

  5. Hvala za spominjanje ;)
    sviđa mi se način na koji si nam to objasnila, jer sam počela popunjavati kockice na snajper.ba… i u jednom trenutku sam pomislila
    “možda ti to nisi skontala, možda se nešto plaća” :)

    Pokušaću opet!
    Hvala

  6. Prvo hvala sto si me ukljucila u svoj post!Svaka cast na informisanosti i trudu da informises druge kako bi to trebalo da se radi.U svijetu blogeri i firme jako dobro saradjuju!Hrvatska je na dobrom putu,Srbija takodje,samo sa nama skripi:-S Bilo kako bilo,drago mi je da si prepoznala moj trud:)
    Uljepsala si mi dan!
    xx
    B.

    1. Hvala tebi na pohvalama. Vjerujem da će se i kod nas probuditi neki, ne moraju svi. Ali ti koji to naprave će se svakako izdvojiti iz mase i postići rezultate tako da njih vrijedi čekati.

      U svakom slučaju i ako se to ne desi biće svjetskih firmi kojima će trebati tržište BiH ;)

  7. Definitivno si mi uljepsala dan!
    Ovo nam svima mnogo znaci, to je znak da ipak nismo neprimjecene :)
    A ipak se nadam da ce to prepoznati i drugi, bas oni kojima to i treba :p
    Hvala ti puno i citamo se!!!

  8. Srce mi je nekako poskočilo kada sam se prepoznala :). Da si bliže videla bi da se i blago crvenim! Hvala ti,a u potpunosti potpisujem tvoju priču. Naročito glede modamo.info i MZT!

  9. Imam jedno pitanje,iako je kako vidim ova teme stara 100 godina! ;) Zeljela bi promovisati odjecu iz vana,dakle butici koji su u inostranstvu,pa me zanima sljedece: Na koji nacin se to radi,kakve podatke ja njima trebam poslati vezano za to da su oni osigurani da nece biti prevare s moje strane a isto tako sta ja trebam dobiti od njih kako i ja nebi bila prevarena?Sta oni daju za uzvrat ako ima ”nalazite” kupce za njihovu odjecu?Na koji nacin sve to fukcionise?Ako neko zna,molim za odgovor na moje pitanje a moze i sire o toj temi, jer ovo mi je potpuno nepoznato! Unaprijed sam zahvalna

Leave a Reply

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

X